遂想起王安石所言：“贫者不得行礼，贵者得行无礼。”——意思是，普通人有心无力，对天下风俗礼仪，即便想认真隆重，也起不了什么作用；而有权有钱人有条件，却恰恰不带头淳化隆厚风习礼俗，反而争相毁弃文雅、蔑视礼仪，甚至不以粗鄙为耻，反以为荣。这是很危险的，王荆公将此列为末世风俗。
但广告化并不天然等于价值创造。当所有商户都必须通过竞价才能被看到时，广告费便从增量工具演化为入场券。单个商户的理性选择，是继续加价以维持原有订单量；但从整体看，供给侧为此付出的总成本却在不断上升，而需求并未同步扩大。平台收入提高，但供给侧整体并未获得更多有效需求，反而陷入内耗式竞价。这种结构下，广告化更像是将抽佣换了一种更隐蔽的形态，甚至加剧了零和博弈。
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